Hoe verdienen YouTube-kanalen geld?
De meeste mensen weten dat populaire YouTube-kanalen geld verdienen, maar het is niet meteen duidelijk hoe. En daar is een reden voor: het antwoord is niet eenduidig.
Er zijn verschillende manieren waarop een YouTube-kanaal geld kan verdienen. Er is zeker reclame, maar de meeste kanalen hebben ten minste één andere bron van inkomsten en de gebruikte kanalen kunnen variëren. Hank Green heeft dit al een paar jaar geleden geschetst.
Hier volgt een overzicht van deze inkomstenbronnen, samen met de hoeveelheid geld die ze kunnen genereren.
Reclame: de primaire bron van inkomsten
YouTube is uniek binnen sociale netwerken omdat het reclame-inkomsten deelt met zijn gebruikers. Als je tweets of Facebook-berichten regelmatig viraal gaan, krijg je niets van die sites, maar als je een consistente doelgroep op YouTube bouwt, kun je een vermindering verwachten van de advertentie-inkomsten die je video's genereren.
Het is de eerste manier waarop de meeste YouTuber-kanalen geld verdienen, maar hoeveel maakt het uit? Nou, YouTube biedt videomakers 55 procent van alle advertentie-inkomsten. Het werkelijke dollarbedrag kan enorm variëren, afhankelijk van het onderwerp van de video, de demografie van de kijkers en de huidige vraag naar advertenties. YouTube CGP Gray heeft dingen goed beschreven in deze video:
Om samen te vatten: elke keer dat u een YouTube-video bekijkt, houdt Google een veiling voor de advertentie, waarbij dingen zoals uw kijkgeschiedenis en demografische informatie worden vergeleken met de inhoud van de video, en vervolgens wordt vastgesteld welke adverteerder bereid is het meest te betalen om u te bereiken op dat moment.
Advertentietarieven variëren enorm afhankelijk van deze factoren, maar 1000 weergaven genereren gemiddeld ongeveer $ 2,50. Ongeveer $ 1,38 hiervan gaat naar de YouTuber, althans volgens Gray: YouTube geeft geen officiële nummers vrij op een van deze.
Deze advertentie-inkomsten zijn waarschijnlijk de meest betrouwbare inkomstenstroom voor consistente YouTubers, maar zijn eigenlijk alleen voldoende om de kost te verdienen als je consequent miljoenen weergaven krijgt. Kleinere YouTubers moeten dit aanvullen om een leefbaar loon te maken.
Sponsoring en Brand Deals
Als een kanaal een voldoende groot publiek heeft, werken bedrijven soms direct met hen samen en wordt de maker gevraagd om producten en merken in de video zelf te promoten. Soms neemt dit de vorm aan van gelieerde links voor diensten zoals Audible, maar soms betaalt een merk een eenmalig bedrag voor het product dat in de video zelf wordt weergegeven.
Sommige YouTubers vermelden eenvoudigweg het merk aan het begin of het einde van de video, waardoor het lijkt op een advertentie die deel uitmaakt van de daadwerkelijke video (in tegenstelling tot een afzonderlijke pre-roll beheerd door YouTube). Anderen zullen het product integreren in de inhoud van de video zelf, zoals hierboven te zien is.
Overeenkomsten zoals deze worden doorgaans rechtstreeks tussen het YouTube-kanaal en het bedrijf onderhandeld, dus het is moeilijk te zeggen hoeveel ze betalen. Een Quora-thread suggereert dat de gokratio tussen $ 0,03 en $ 0,12 per weergave ligt, wat aanzienlijk meer is dan de native ads van YouTube (1000 views is $ 120 waard bij 12 cent per weergave.) Geen wonder dat veel prominente kanalen dit soort video's maken.
Merch verkopen
Dingen verkopen is de meest voor de hand liggende manier voor mensen om geld te verdienen, dus het spreekt vanzelf dat YouTube-kanalen dit zouden doen. Soms is het een eenvoudig object, zoals een t-shirt of een poster, met logo's of grapjes. Soms is het een CD of boek van de maker. Het idee is dat loyale kijkers iets tastbaars willen kopen dat hen verbindt met de inhoud die ze graag willen bekijken. Het is waarschijnlijk de meest eenvoudige manier om geld te verdienen, maar het werkt weer alleen als je een toegewijd publiek van behoorlijke omvang hebt.
Patreon en andere donaties
Alle bovenstaande soorten inkomsten kunnen erg inconsistent zijn. Daarom vragen veel YouTube-kanalen hun kijkers om direct een bijdrage aan hen te leveren. Sites zoals Patreon maken het voor iedereen eenvoudig om iedere maand aan een bepaalde maker te doneren. De waarde van het elke maand binnenkomen van een bepaald bedrag kan niet worden overschat: de advertentietarieven veranderen snel, waardoor het moeilijk wordt om te budgetteren. In ruil voor deze stabiliteit bieden videomakers vaak toegang tot exclusieve video's of merch.
Side Gigs
Je hebt allerlei vaardigheden nodig om het goed te doen op YouTube: zoals uitvoeren, videobewerking en schrijven, om er maar een paar te noemen. Het gebeurt zo dat deze vaardigheden waardevol zijn en veel mensen op YouTube gebruiken deze om hun inkomen aan te vullen. Het helpt als je in Los Angeles of een andere mediacentrische stad woont, omdat je auditie kunt doen voor rollen op tv-shows of in reclames.
Maar waar je ook woont, er zijn lokale bedrijven die op zoek zijn naar hulp bij het maken van video's of het beheren van sociale media. YouTubers kunnen hun kanaal gebruiken als bewijs van hun expertise. Met wat hard werk, kan het genoeg zijn om een freelance carrière op te bouwen naast je eigen YouTube-content.
Licensing
Het is relatief zeldzaam, maar af en toe benadert een tv-netwerk een YouTuber en vraagt toestemming om een van hun video's te gebruiken. Soms kan dit resulteren in een licentieovereenkomst, waarbij het tv-netwerk betaalt voor het recht om de clip te gebruiken. Het is niet erg gebruikelijk, maar het is een andere potentiële bron van inkomsten.
Het is geen gemakkelijk geld
Je zou kunnen denken dat de mensen achter je favoriete YouTube-kanalen het gemakkelijk hebben, maar zoals je ziet is dit allemaal geen gemakkelijke cent. Het opbouwen van een publiek is hard werken, en je hebt pas echt toegang tot dit geld na dat heb je gedaan. En zelfs als je een publiek hebt, kun je niet garanderen dat je genoeg verdient om van een bepaalde maand te leven: je moet constant druk zijn.
Foto credit: evka119 / Shutterstock.com
