Tips voor Master Microcopy voor webontwerpers

Geschreven inhoud maakt de overgrote meerderheid van alle websites uit, omdat het de gemakkelijkste inhoud is om te produceren en te consumeren. De schrijfstijl is een grote factor in de bruikbaarheid van een website, maar wordt vaak over het hoofd gezien ontwerp esthetiek prioriteit krijgen.

Wanneer je net begint en duikt in een webexemplaar, maak je eenvoudig fouten in het schrijfproces. Met dit bericht hoop ik je te helpen deze fouten glad te strijken door het basisprincipes van kopiëren en microcopy, uitleggen wat ze zijn en hoe ze werken op het web.

Terwijl je aan het schrijven bent, vind je nieuwe methoden voor het genereren van interesse van lezers. Maar houd ook een scherp oog tijdens het browsen op andere sites om hun methoden te bestuderen voor het schrijven van aantrekkelijke pagina-kopie.

Hoe Copy uw site definieert

Geschreven inhoud vormt de kern van de meeste websites. Inhoud is vaak een primaire reden waarom mensen een site bezoeken, of het wordt in ieder geval gebruikt om mensen rond een site te begeleiden.

Blogs zorgen ervoor dat lezers content consumeren. Maar geschreven inhoud kan ook betrekking hebben verschillende functies voor een nieuwe webtoepassing. Inhoud is een voertuig dat wordt gebruikt als middel om een ​​doel te bereiken. Met blogs is de inhoud eigenlijk het einddoel van leveren van inhoud van hoge kwaliteit dat is waardevol voor lezers.

Maar de weg je ontwerpkopie kan een grote impact hebben op het verbruik en de gebruikerservaring.

Kijk bijvoorbeeld eens naar de startpagina voor Wake. De lay-out gebruikt grote gewaagde letters om u te vertellen wat deze app doet (een samenwerkingsapp voor ontwerpers). Maar scroll naar beneden en je zult een gedeelte vinden met tooltip-highlights uitleg over de interface-functies.

Bezoekers vinden het niet leuk om door documentatie te waden om meer te weten te komen over uw product. Zeg wat je doet in de kortste tijd met de duidelijkste kopie mogelijk. Dit is ook de basis van de meeste grote bestemmingspagina's.

Soms is er ruimte voor een beetje plezier en creativiteit zoals op de startpagina van MailBakery.

De inhoudschrijvers voor MailBakery gebruik een metafoor die het coderen en ontwerpen van e-mails vergelijkt met het proces van het bakken van snoepjes. Hun startpagina gebruikt de tekst "we bake HTML emails" beschrijf slim wat ze doen.

Leuke vectoren en metaforen mensen verkopen a visueel idee geassocieerd met woordspeling. Dit kan lastig zijn en werkt niet voor elk bedrijf. Maar het is een krachtige marketingtechniek als het goed wordt gedaan.

Andere sites, zoals Patreon, werken beter met duidelijke en duidelijke uitspraken.

De kop op de startpagina zegt: "Terugkerende financiering voor artiesten en makers". Dit wordt niet overdreven ingewikkeld over de technologie, omdat de technologie ondergeschikt is aan het doel. Technologie is een hulpmiddel om iets te doen - in dit geval is het een donatie-engine voor creatieven.

Door voorbeelden als deze te bestuderen, leer je hoe je content kunt schrijven die wordt verkocht zonder dat je er gevoelloos van wordt. Er is veel te leren wanneer u net begint. Lezen kan je helpen een richting te vinden.

Hier zijn enkele berichten over kwaliteit webkopie om u op weg te helpen:

• Principes van effectieve webkopie - een beginnershandleiding
• Captiveer en onderhoud lezers met fantastische webkopieën
• 13 Waarschuwingssignalen Uw webkopie stinkt
• 7 Geweldige voorbeelden van het maken van overtuigende kopieën

Een stem vinden

Al uw exemplaar voor een enkel project moet een soortgelijke schriftelijke stem volgen. Dit is meestal subtiel maar nog steeds merkbaar en zelfs in staat om te worden gedocumenteerd zoals de stijl- en toonpagina van MailChimp.

Veel mensen schrijven berichten over persoonlijke schrijftoon en hoe je je stem kunt vinden.

Maar onthoud dat uw stem niet altijd de beste strategie is voor elk project. Sommige websites of blogs vereisen een meer serieuze toon, anderen meer afstandelijk. Sommige sites werken het beste met humoristisch exemplaar, of zelfs een mengen van al deze dingen.

Over het algemeen is mijn advies om schrijf je schrijven op, en vermijd uitgebreide zinnen. Alles wat u schrijft zou het doel van de inhoud moeten bevorderen zonder redundantie.

Zorg er ook voor dat je een maakt gestructureerde hiërarchie zodat je tekst natuurlijk leest. Dit is altijd een goed idee voor SEO en voor paginaontwerp. Maar schone tekst met verschillende patronen kan ook nuttig zijn voor lezers die inhoud proberen te begrijpen.

Hier zijn enkele tips om mee te beginnen:

• Worden duidelijk en beknopt
• Heb een doel in gedachten voor schrijven
• Structuur inhoud in een logische stroom
• Gebruik typografie bouwen visuele hiërarchie

De stem die u schrijft, kan veranderen van project tot project. Maar de strategieën voor het schrijven van grootschrift meestal hetzelfde blijven.

Microscopie onderzoeken

Alle kopieën op de pagina kunnen worden uitgesplitst in segmenten, zoals headers en body content. Een minder onderzocht gebied is microkopie, een vorm van webkopie zoals die van toepassing is tot kleine elementen op de pagina.

De meeste pagina-elementen die afhankelijk zijn van microcopy zijn ook interactieve elementen. Dit kunnen paginakoppelingen, knoppen, invoervelden of iets zijn dat voor de aandacht van de gebruiker bestaat.

Veel microcopy-schrijven heeft ermee te maken conversies en verdere uitleg van de inhoud. Daarom zou ook de microkopie kunnen omvatten niet-interactieve elementen zoals afbeeldingsbijschriften en info / waarschuwingsberichten.

Microcopy is waar jij onderzoek de kleinste stukjes schrijven om te zien of bepaalde woorden meetbare statistieken kunnen opleveren. Deze case study liet bijvoorbeeld zien hoe één woord wijzigen verbeterde klikken met 161%. Dat is de grote betekenis van microcopy voor de gebruikerservaring.

Verschillende websites gebruiken om verschillende redenen microcopy. De startpagina van een blog als Hongkiat zal heel anders zijn dan de startpagina van Zendesk omdat de doelen van de gebruiker zijn anders.

Dit Zendesk screenshot heeft twee knoppen die natuurlijk contrast elkaar. Omdat de microcopy de "of" woord halverwege tussen deze twee knoppen, worden ze gepresenteerd als tegengestelde opties naar hetzelfde einde. Je kunt meteen aan de slag gaan of een rondleiding volgen en nadien beslissen.

En als je de tour volgt, staat onderaan een grote aanmeldknop met de vraag je gratis proefperiode te starten:

Iemand die zich niet wil aanmelden, kan zichzelf plaatsen “de andere” groep en geef de voorkeur aan de tour. De specifieke frasering van deze microcopy suggereert dat een bezoeker een van deze twee opties kan doen, dus het brengt de aandacht voorzichtig weg van de derde optie, d.w.z. verlaat de site.

Hier is nog een geweldig voorbeeld van microcopy van dit ConversionXL bericht. Deze twee schermafbeeldingen demonstreren het immense verschil tussen het verwijderen van de plaatsaanduidingstekst van Buffers in het deelveld.

Deze kleine optimalisaties worden vaak bereikt via helderheid en een een diepere band met het publiek. Gebruik microcopy om dingen beter uitleggen, en help bezoekers om met de site om te gaan op een zinvollere manier.

Sommige gebieden om te overwegen bij te werken of te analyseren voor grote microcopy:

• Invoerveldlabel en tijdelijke aanduidingstekst
• Formulierknoptekst
• Navigatiekoppelingstekst
• Geleide instructies
• Beeldcarrousels
• Fout / 404 pagina's

U vindt een microcopy op alles waar gebruikers mee kunnen werken, of kleine tekstfragmenten die relevante informatie aan alle gebruikers verstrekken (zoals modale sign-upvensters of kleine infovakken).

Zodra u de voordelen van een goede microcopy begrijpt, wordt het natuurlijk een belangrijk onderdeel van uw copywriting-workflow.

Alles samenvoegen

Paginakopie en microcopy moeten een thematische relatie. De schrijfstijl en -toon moeten bekend zijn op de hele website. Dit omvat technieken voor titelhoofdletters en lengte van zinnen / alinea's.

De eerste stap is om de doelen van uw huidige project te achterhalen. Wilt u de conversies voor aanmeldingen, verkopen of paginaweergaves verhogen? Of maak je een nieuwe site en krijg je inhoud georganiseerd voor de lancering?

In elke fase van het proces voor het maken van inhoud moet u dit doen overweeg wat u probeert te bereiken voordat je het kunt bereiken.

Als je hebt volgbare doelen, probeer dan A / B-tests om metrics te meten.

Maar het belangrijkste is om te blijven schrijven en nieuwe dingen te blijven proberen. Zorg dat u in de vrije ruimte van uw bezoekers komt en overweeg hoe ze zich kunnen voelen landen op elke pagina van uw site. Zijn uw kopjes logisch? Is er een natuurlijke stroom van typografie op de pagina? Wil je instinctief blijven lezen??

Stel jezelf deze vragen terwijl je schrijft, en je zult snel je eigen fouten ontdekken. Na verloop van tijd zal het als een tweede natuur worden.

Ook als u op zoek bent naar meer inhoud over effectief schrijven, bekijk dan deze gerelateerde berichten.

• Leg uw lezers vast: 8 tips voor het schrijven van boeiende blogberichten
• 6 eenvoudige stappen om verleidelijke webkopie te schrijven
• Hoe effectief kopiëren voor uw website te schrijven