5 Algemene kenmerken van een virale webvideo
Virale video's kunnen op veel fronten van pas komen, van een effectief marketingapparaat (bijvoorbeeld Honda - The Cog) tot een hulpmiddel voor het promoten van sociale doelen (bijvoorbeeld KONY 2012). Bij aflevering op de juiste manier, virale video's kunnen een grotere impact hebben op mensen dan puur een bron van entertainment zijn. Voordat het dat kan doen, moet het zo veel mogelijk mensen bereiken via de netwerkeffecten van internet.
De vraag is: Welke kwaliteiten moet de video hebben voordat deze viraal wordt??
1. Universeel beroep
Het is duidelijk dat als je je video viral over het land of zelfs de wereld laat verspreiden, dit niet iets is dat alleen jij of een kleine groep mensen zal waarderen of begrijpen. Het kan niet grappig zijn voor iemand, maar beledigend voor een ander. Toegegeven, het vlees van een man is het vergif van een andere man, dus het is niet gemakkelijk om een video te maken die op dezelfde manier over mensen en culturen wordt geïnterpreteerd.
Een van die virale video's die sinds 2007 rondgaat is één "Charlie Bit My Finger - Again!". Bij de laatste controle had het al 450 miljoen views! Hoewel het een leuke videoclip van een minuut is, zie ik niet precies hoe het erin slaagde dat nummer te bereiken.
Hoe dan ook, bekijk de clip en je zult zien dat dit is wat ik bedoelde met 'universele aantrekkingskracht'. Er is niets om over te twisten hoe men de video interpreteert en het is absoluut niet aanstootgevend voor mensen uit verschillende delen van de wereld. Het is gewoon ... schattigheid.
2. Kort en eenvoudig
Internetgebruikers zijn multi-taskers. Dit is te zien aan de manier waarop we van de ene website naar de andere navigeren, meestal zonder de volledige inhoud van de pagina te lezen. Als het gaat om internet waar we verwachten dat dingen snel zijn, is de doelgroep meestal iemand met een korte aandachtsspanne en niet veel geduld.
Een virale video duurt meestal niet langer dan drie (tot vijf, als u moet) minuten. Afgezien van het kort houden, moet de boodschap die u verzendt duidelijk zijn. Dit betekent dat de video voor iedereen eenvoudig te begrijpen is (zoals bij # 1). Wanneer het eenvoudig is, zullen mensen de video waarschijnlijk delen op een social media-platform zoals Facebook, zodat meer mensen het kunnen zien.
Wanneer het eenvoudig is, krijgt iedereen min of meer hetzelfde bericht, ongeacht hoe zij de video interpreteren. Het resultaat is dat je krijgt wat je wilt: een virale video die vertelt wat je wilt vertellen.
3. Emotionele inhoud
Wij mensen zijn emotionele wezens. Dat is de reden waarom we van nature aangetrokken worden door dingen die onze emoties opwekken. Video's met grappige baby's of huisdieren en boze opmerkingen maken dat we ons op dezelfde manier voelen als met empathie. Wanneer we dezelfde emotie voelen als wat de video weergeeft, voelen we de drang om het met anderen te delen en te zeggen: "Ja, dit is hoe boos / verdrietig / blij ik ben". Het is ook waarom mensen met een gebroken hart de neiging hebben om tragische liefdesliedjes te delen op hun Facebook-muur.
Jonah Lehrer uit Wired schreef een interessant artikel waarin hij argumenteerde dat emoties die door virale video's worden gewekt, ervoor zorgen dat ze viraal worden. Dit komt omdat we in de online wereld minder in staat zijn om onze emoties uit te drukken door woorden, en dat compenseren we gedeeltelijk door emoticons te maken.
Dientengevolge dwingen vooral afbeeldingen en video's die heel emotioneel zijn om ze te delen, omdat ze onze emoties beter kunnen weergeven en uiten dan sms'en en emoticons ooit kunnen doen. Als een foto meer zegt dan duizend woorden, stel je dan voor hoeveel woorden een video waard is?
4. Actionable
Door een bepaalde vorm van 'Call to Action' in te voeren, worden mensen aangemoedigd om de video met hun vrienden te delen en viral te maken. Het hoeft geen directe oproep tot actie te zijn. In feite werkt een subtiele call-to-action in bepaalde omstandigheden beter omdat het ons doet denken dat we de vrijheid hebben om te kiezen om te delen of niet, in plaats van arm gedraaid te worden om het te doen.
Een subtiele call-to-action kan worden geïllustreerd door deze video (34 miljoen views) waarbij een vader van North Carolina letterlijk de laptop van zijn dochter schoot met zijn pistool over een oneerbiedige post die ze plaatste. Een directe oproep tot actie is duidelijker, net zoals de campagne van 'KONY 2012' (90 miljoen meningen) de stappen beschrijft die kijkers moeten doen om de Oegandese militaire leider, Joseph Kony, te stoppen verdere misdaden tegen de mensheid te begaan.
De eenvoudigste call-to-action kan ook het klikken op een link naar een website omvatten om te bekijken welk bericht de video promoot, of zelfs om kijkers te vragen de video te verspreiden.
Bedenk echter dat als je video voldoende impact heeft voor kijkers, ze deze natuurlijk naar vrienden willen verspreiden zonder dat ze daarom worden gevraagd.
5. Identificeerbaar en relatable
Wanneer we iets delen op onze sociale netwerksites, tonen we eigenlijk een klein stukje van onszelf aan de rest van de wereld. Als we inhoud van hoge kwaliteit delen, zullen mensen zien dat we goede smaak hebben. Je kunt stellen dat iedereen een andere smaak heeft. Dat is waar, en daarom heeft het waarschijnlijk meer te maken met de identiteit die we willen aannemen via ons online profiel.
Met andere woorden, de video die we maken, moet iets zijn waar je doelgroep mee geassocieerd wil worden. Dit zal het delen en verspreiden van je video naar je beoogde publiek teweegbrengen.
Sommige video's zijn alomtegenwoordiger dan andere en kunnen dus gemakkelijk door het online universum schuiven. Deze video's zijn video's waarmee mensen zich universeel kunnen identificeren, namelijk inhoud zoals humor en popcultuur. Wanneer je video's maakt waar de overgrote meerderheid van de online populatie zich mee kan identificeren, wordt deze op de een of andere manier groter omdat er een grotere kans is dat mensen het leuk vinden.
