Google, 's werelds grootste reclamebedrijf, zal binnenkort advertenties blokkeren. Is dat goed?
Het gebeurt eindelijk: op 15 februari 2018 blokkeert de Chrome-browser van Google sommige advertenties out-of-the-box, ongeacht of u een afzonderlijke adblocker hebt geïnstalleerd.
Dat betekent dat Google, het grootste reclamebedrijf van het web, zal beslissen welke advertenties wel en niet worden geblokkeerd in uw browser. Moeten gebruikers hier blij mee zijn, of ongerust over wat Google van plan is?
Iets als dit was noodzakelijk
Google blokkeert niet allemaal advertenties: alleen die op sites die zich 'misdragen'. In het blogbericht dat de wijziging aankondigde, verklaarde Google dat ze alle advertenties op sites met een bepaald aantal advertenties die de normen van de Coalition for Better Ads schenden, blokkeert. De coalitie omvat technologiebedrijven zoals Google, Microsoft en Facebook, naast mediaorganisaties waaronder The Washington Post en Reuters. Samen hebben ze een lijst met advertentietypen gemaakt die ze onacceptabel vinden. Iedereen die regelmatig internet gebruikt, moet de boosdoeners herkennen: pop-ups, video-advertenties automatisch afspelen met geluid en andere worden geblokkeerd:
Al deze advertenties zijn verschrikkelijk, en de mobiele incarnaties zijn aantoonbaar nog erger:
Dit soort advertenties maakt het surfen op het web ellendig, en we zouden allemaal beter af zijn als ze weggingen. Maar het is onwaarschijnlijk dat uitgevers deze beslissing eenzijdig zouden nemen: dergelijke advertenties betalen goed, en dat extra geld is moeilijk te weerstaan voor mediaorganisaties die al moeite hebben om te overleven..
Dus Google heeft besloten het probleem te forceren.
Vanaf 15 februari blokkeren de desktop- en mobiele versies van Chrome allemaal advertenties op elke site die dit soort advertenties gebruikt. Het is moeilijk te overschatten hoe verwoestend dit zal zijn voor sites die worden geblokkeerd: Chrome wordt gebruikt door meer dan 60 procent van de desktop- en mobiele gebruikers. Uitgevers hebben bijna een jaar de tijd gehad om te controleren of hun site voldoet aan de standaard, en dit is een serieuze motivatie voor hen om dit te doen.
Het is gemakkelijk om het voordeel van deze ontwikkeling te zien. U kunt als gebruiker op internet surfen zonder deze vreselijke advertenties te zien; sites worden verwijderd of ze worden geblokkeerd. Zonder enige vorm van interventie zouden dit soort advertenties alleen maar vaker voorkomen, waardoor het internet voor iedereen erger wordt.
Maar er is ook een potentieel nadeel. Google, 's werelds grootste advertentiebedrijf, blokkeert advertenties om het gedrag te controleren op sites waarvan ze niet de eigenaar zijn. Wat je ook van Google denkt, dat is veel kracht.
Dit is niet helemaal ongekend
Dit is niet de eerste keer dat zoiets is gebeurd. Grote technische bedrijven hebben altijd browsers gewijzigd om het web vorm te geven in hun afbeelding en de resultaten waren vaak positief.
Apple bijvoorbeeld, heeft beroemde ondersteuning voor Flash op de iPhone niet ondersteund, een beslissing die ons aantoonbaar het HTML5-internet heeft gegeven waar we allemaal van genieten vandaag. Vroege pop-upblockers, gebundeld in Mozilla Firefox en Internet Explorer, hadden ongetwijfeld de inkomsten voor mediabedrijven in het begin van de jaren 2000, maar ze maakten het internet ook een stuk minder stressvol om te gebruiken (pop-ups zijn nu veel minder algemeen dan toen) . Meer recentelijk verwijdert Tracking-preventie van High Sierra cookies regelmatig om online volgen te verminderen.
Google heeft in het verleden ook op vergelijkbare manieren gehandeld. Chrome blokkeert bijvoorbeeld al automatische audio-advertenties en heeft Flash nu al een tijdje uitgeschakeld.
Het is gemakkelijk om de opkomende advertentieblokker van Chrome te zien als vergelijkbaar met al deze wijzigingen: een eenvoudige aanpassing die ze kunnen maken om het internet voor gebruikers te verbeteren.
Maar dat is niet de enige reden waarom Google het doet.
De marktmacht ontwaakt
Google geeft veel dingen weg. Chrome en Android zijn bijvoorbeeld gratis beschikbaar voor iedereen die ze wil. Maar Google is geen liefdadigheidsinstelling. Wat blogberichten en persberichten ook zeggen, alles wat Google doet, is gemotiveerd door het bedrijfsresultaat, een eigenschap die ze delen met elk ander bedrijf met winstoogmerk..
De software van Google is waanzinnig populair, maar ze verdienen geen geld. Google heeft in feite één inkomstenstroom: hun bijna totale dominantie van online adverteren.
Advertentieblokkeringssoftware zoals Adblock Plus en uBlock Origin hebben die inkomsten bedreigd. Elke gebruiker die een adblocker installeert, is een gebruiker die geen geld verdient voor Google en ad-blocking is in niets meer gebruikelijk omdat de advertenties op websites zo vervelend zijn geworden.
Door sites te bestraffen die deze vreselijke advertenties gebruiken, hoopt Google waarschijnlijk het tij te keren dat gebruikers adblockers installeren. En de dominantie van Chrome geeft Google deze kracht.
Moet Google op deze macht worden vertrouwd?
Google is een precedent met deze verandering. Nu bepaalt Google welke sites wel of geen inkomsten ontvangen van Chrome-gebruikers. In plaats van alleen deze specifieke advertenties te blokkeren, blokkeert Chrome allemaal advertenties op een beledigende site. De specifieke reden hiervoor kan op korte termijn gunstig zijn voor consumenten, maar wat moet Google weerhouden om deze bevoegdheid later te misbruiken?
De recente ruzie tussen Amazon en Google over streaming settopboxen laat zien dat Google bereid is om dominante platforms te gebruiken om scores te verrekenen met andere technologiebedrijven, zelfs als consumenten gewond raken in het proces. Met de aankomende advertentieblokker in Chrome kan Google de inkomsten van online rivalen meteen verlammen. Is het vergezocht om te geloven dat ze die macht in een toekomstige vete zouden kunnen gebruiken?
Het klinkt misschien alarmistisch, maar het is het waard om aan te denken. Zoiets was nodig. Deze advertenties moesten worden gestopt. Maar wat u ook van Google denkt, dit betekent dat Google nog meer kracht heeft om het web vorm te geven. Hoe je je daar over voelt, hangt af van hoeveel je het oude motto van Google vertrouwt: "wees niet slecht".
Fotocredit: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com
