Streaming-services beginnen er als kabelbedrijven uit te zien
Manuel Esteban / Shutterstock We hebben vaak gedacht aan streamingdiensten als onze redding van de kabel, maar de wereld van streaming begint een aantal duidelijke kenmerken van kabeltelevisie aan te nemen. Hoe ver zal het gaan?
Waarom streaming-services geweldig zijn
Streamingdiensten zijn succesvol omdat ze de dingen anders doen. Ze staan bekend als goedkoop, handig, reclamevrij en contractvrij. Ze hebben ook de manier veranderd waarop we media consumeren en ze hebben ons een betrouwbaar alternatief geboden voor kabelbedrijven.
Vroege streamingdiensten, zoals Netflix, Hulu en Amazon, betraden de streamingmarkt met agressieve strategieën die de consument ten goede kwamen. Ze ondertekenden zoveel mogelijk deals met tv-netwerken en bouwden enorme bibliotheken met populaire films en tv-programma's. Er is een goede kans dat je je jaren geleden speciaal hebt aangemeld voor Netflix, speciaal voor Breaking Bad, The Walking Dead, of de bibliotheek met Disney-films die ze hebben aangeboden.
Streamingdiensten gaven ons ook een nieuwe manier om tv-serieseries te bekijken. In plaats van naar huis te haasten om elke week een nieuwe aflevering van Bones te vangen, zou je kunnen wachten tot het op een streamingdienst komt en er een weekendje vrij van te kijken, zonder reclame. Bovendien hebben veel van deze streamingdiensten leeralgoritmen geïmplementeerd die je aanmoedigden om programma's te bekijken die je mogelijk hebt gemist. Netflix's algoritmen zijn bijzonder gedetailleerd, tot het punt dat de website verschillende thumbnail-illustraties toont voor verschillende gebruikers op basis van hun voorkeuren en de shows die ze eerder hebben bekeken.
Maar het blijkt dat de grootste kracht ook een zwakte kan zijn. Snijden op het snoer is alleen maar vreemd als je de kabel probeert te repliceren - helaas proberen streaming-services nu zelf de kabel te kopiëren.
The Streaming Services We Love zijn niet duurzaam
Jaren geleden leek alles op Netflix. De service hoefde niet te concurreren met veel streaming concurrenten, dus het is gelukt om enkele moordende deals te sluiten met netwerken zoals Starz, Disney en AMC. Deze deals brachten duizenden shows en films naar voor waar mensen bekend mee waren en die ze konden bekijken, zoals Breaking Bad, The Walking Dead, NCIS, CSI en Hannah Montana. Deze populaire, eigentijdse shows brachten veel abonnees naar Netflix. En het was niet moeilijk om mensen geabonneerd te houden op Netflix, omdat het zo'n enorme bibliotheek van shows en films had.
Maar dat begon heel snel te veranderen. Concurrenten als Hulu en Amazon Prime begonnen Netflix te overtreffen voor shows en films met grote namen. Diensten zoals HBO GO en Showtime schakelen de tussenpersoon uit door hun eigen streamingdiensten te bouwen. En sommige netwerken die eerder met Netflix hadden getekend, voelden dat ze werden opgelicht en probeerden betere deals te vinden zodra hun contract met Netflix op was.
Laten we de dingen relativeren. In 2008 ondertekende Netflix een contract van 20 miljoen dollar met Starz en won het 2500 series en films van de deal, waaronder hitditels als Ratatouille en Spiderman 3. Maar net vorige maand moest Netflix $ 100 miljoen ophoesten voor een enkele tv-show, Friends. Ze kunnen het zich niet veroorloven zoveel hitshits en -films in te brengen als vroeger, waardoor abonnees minder een reden hebben om rond te blijven hangen.
Het eetbui-kijken formaat is ook onhoudbaar. Als je je registreert voor Netflix om Stranger Things te bekijken, ben je waarschijnlijk over een week of twee klaar met kijken. Als Netflix geen shows heeft waarvan je wilt dat deze blijven hangen, kun je de service annuleren als je klaar bent met Stranger Things. En als je dit allemaal in je "eerste vrije maand" hebt gedaan, krijgt Netflix geen cent.
Hit-shows brengen mensen in streaming-services, maar ze houden mensen niet noodzakelijkerwijs in de buurt. In het verleden gaf een hitshow die week per week op tv uitzendt mensen een reden om elk jaar hun abonnement te verlengen en om netwerken een gestage stroom aan inkomsten te bieden. Maar streamingdiensten kunnen dat niet verwachten van hun shows.
Streamingdiensten worden tv-kanalen
Syafiq Adnan / Shutterstock Netflix en de andere streamingdiensten kunnen het zich niet veroorloven meer te concurreren voor grote namen en ze kunnen het zich zeker niet veroorloven hedendaagse, populaire titels te brengen zoals ze dat gewend waren. Een show als Friends houdt die-hard Friends-fans vast die ingeschreven zijn, maar Netflix kan de hype van een andere Breaking Bad of Walking Dead niet verzilveren.
Dat is tenzij ze zelf de hype creëren. In de afgelopen paar jaar heeft Netflix zichzelf langzaam van tv-shows gewend ten gunste van Netflix Originals. Shows als Stranger Things, Tidying Up with Marie Kondo en House of Cards hebben Netflix veel abonnees opgeleverd en kosten niet zo veel als een Friends-verlenging. Het is zo ver gekomen dat de enige echt goede shows op Netflix Netflix Originals zijn. Ditzelfde proces speelt zich langzaam af bij diensten als Amazon Prime en Hulu, en bedrijven zoals Apple zijn van plan in de toekomst hun eigen originele platforms voor het streamen van inhoud te maken.
Dit is geweldig voor het streamen van bedrijven omdat het ervoor zorgt dat hun concurrenten niet al hun primaire content stelen. Maar dit formaat klinkt heel bekend in het formaat van kabeltelevisie-shows. Elk kanaal heeft exclusieve inhoud, met af en toe een cross-over. En als die netwerk-tv-programma's weg druppelen van de traditionele streamingdiensten, waar gaan ze dan heen?
Nou, tv-netwerken bouwen hun eigen streamingservices. Sommige daarvan, zoals Starz of Adult Swim, zijn alleen beschikbaar via een add-on bij uw kabeldienstverlener. Maar anderen volgen het pad van HBO GO en bieden hun shows en films aan als exclusives voor ongeveer $ 15 per maand. Disney, WarnerMedia, DC en NBC zijn van plan om hun eigen streamingdiensten te bouwen in 2019, en in veel gevallen zul je hun eigenschappen niet vinden op andere platforms.
Er is niets mis met originele inhoud, maar de vroege kracht van services zoals Netflix en Hulu was hun diverse, betaalbare bibliotheek die was gevuld met een aantal tv-programma's op het netwerk. Als deze trend naar exclusieve content doorgaat (en dat zal ook zo zijn), dan moet je je abonneren op veel verschillende services om shows van verschillende netwerken te bekijken. In wezen gaat het voelen alsof streaming-services een nieuwe iteratie van tv-kanalen zijn.
Streaming-services imiteren ook kabelbundels
Sinds het begin der tijden zijn kabelbundels de vloek van het menselijk bestaan. Mensen haten het dat ze exorbitante kosten moeten betalen voor een pakket kanalen wanneer ze alleen toegang willen hebben tot een enkele televisieshow of een enkel kanaal. En wanneer de twee of drie shows die je wilt bekijken in aparte bundels zijn opgenomen, spendeer je een belachelijke hoeveelheid geld, meestal aan inhoud die je niet wilt.
Waarom zijn kabelbundels vol met shows die niemand wil? Omdat dat het punt is. Kabelmaatschappijen bundelen populaire kanalen met impopulaire kanalen om alles onder water te houden. Niemand met de juiste bedoelingen zou willen betalen voor het Home Shopping Network, maar het kan winst maken, dus het eindigt in een bundel met NFL of Cartoon Network.
Het bundelformaat houdt kabel levend. Het is niet goed voor de consument, maar het garandeert dat tv-zenders een stabiele stroom van inkomsten ontvangen, zelfs als ze vuilnis veroorzaken.
Streamingdiensten werken op een vergelijkbare, maar stillere manier. Netflix, Hulu en Amazon zijn bereid honderden miljoenen dollars te betalen voor shows als The Office, Seinfeld en Friends, omdat dit shows zijn die die-hard fans jarenlang zullen blijven volgen.
Als elke fan van The Office of Friends een Netflix-abonnement houdt, is Netflix gegarandeerd een stabiele inkomstenstroom die hun andere titels kan ondersteunen, vergelijkbaar met de manier waarop kabelbundels populaire en impopulaire kanalen mengen om alles in stand te houden.
Ja, grote hits zoals Stranger Things brengen veel abonnees binnen. Maar deze hits zijn zeldzaam en binge-watchers kunnen zich afmelden wanneer ze klaar zijn met een trending-show. Omdat Netflix er niet in geslaagd is om een eigen cult-klassieke comedyshow te maken die mensen op de manier kan houden die Friends doet, heeft het bedrijf geen andere keuze dan een $ 100 miljoen te schrappen voor een contractvernieuwing. Aankomende streamingservices, zoals NBC, vertrouwen ook op het rustige bundelformaat om het dak boven hun hoofd te houden. Je zult je waarschijnlijk alleen abonneren op een NBC-streamingservice voor een of twee shows, maar als die shows The Office of Parks and Rec zijn, bestaat de kans dat je dat abonnement lang vasthoudt.
Hoewel het bundelformaat helpt om streaming-services in leven te houden, kan het voor consumenten frustrerend en duur worden. Netflix heeft elk jaar zijn abonnement verhoogd, vermoedelijk omdat ze zoveel geld uitgeven aan hun honderd miljoen dollar contracten. Sommige diensten zoals Hulu met Live TV en Amazon Prime volgen het voorbeeld en het is niet te voorspellen hoe hoog de prijzen zullen zijn. En omdat er meer streaming-services opduiken, wordt goede content nog exclusiever. Je zou jezelf uiteindelijk kunnen abonneren op een handvol streamingdiensten, alleen omdat elk van hen een enkele show heeft die je wilt bekijken.
Streaming Live TV is in wezen gewoon een kabel
Burlingham / Shutterstock Een van de belangrijkste redenen waarom mensen bij de kabel blijven, is vanwege nieuws- en sportkanalen. Er zijn veel online diensten voor live tv en sport, en deze zijn vaak een stuk duurder dan de gemiddelde streamingservice. De basispakketten van Hulu Live en Fubo zijn $ 45, maar je moet een beetje extra betalen als je toegang wilt tot meer kanalen. Sling begint bij $ 25, maar het heeft ook add-on-pakketten.
Add-ons? Extra betalen voor meer kanalen? Dat klinkt vertrouwd. En waarom zou het niet, want Live TV streaming-diensten zijn eigendom van en worden beheerd door kabelbedrijven. Sling is eigendom van Dish Network, Disney zal over een paar maanden meerderheidsaandeelhouder van Hulu zijn en ik wed dat je niet kunt raden wie DirectTV nu bezit.
Sommige livestream-services zijn niet alleen kabelklonen. Twitch is daar een van. Maar de nieuws- en sportindustrieën op televisie zijn volledig toegewijd aan het kabelformaat. Ze zijn opgegroeid naast kabeltelevisie. Als nieuws of sport op een dienst als Twitch zou worden getoond, dan zouden ze hun format volledig moeten herstructureren. Ze zouden anders moeten adverteren, ze zouden hun publiek ervan moeten weerhouden om van tabblad te veranderen en ze zouden een wereldwijd, tijdloos kijkerspubliek moeten verantwoorden. En als mensen abonneren op een online versie van de kabel, hebben nieuws- en sportnetwerken geen reden om hun indeling te ontwikkelen.
Met deze live tv-services zijn consumenten al verliezers. Mensen stoppen hun kabelbedrijf alleen maar om zich te abonneren op een online versie van hun kabelbedrijf. Ze worden nu minder in rekening gebracht, maar live tv-streamingdiensten worden al duurder.
Om nog maar te zwijgen, als on-demand streaming-diensten nog steeds opgaan in dure kleine websites, dan kan het goedkoper zijn om je te abonneren op een live tv-streamingdienst die inhoud van verschillende netwerken toont.
Waarom gebeurt dit?
Streamingdiensten beginnen op kabelbedrijven te lijken, dat feit valt niet te ontkennen. Ze gebruiken werkwijzen die lijken op bundels en ze fragmenteren zich in channel-achtige services die hun exclusieve content bieden voor $ 15 per maand. Sommige streamingdiensten worden beheerd door of worden gekocht door dezelfde bedrijven die de kabelbedrijven runnen, en de meeste online live tv-diensten zijn slechts een wolf in schaapskleren.
Dit gebeurt niet omdat streamingdiensten concurreren met kabel-tv. Streaming is de toekomst. Dit gebeurt omdat streamingdiensten en televisienetwerken met elkaar concurreren in een gedecentraliseerd, niet-duurzaam bedrijfsmodel. Ze moeten bieden op shows die uiteindelijk door een concurrent uit hun dienst kunnen worden getrokken. Ze moeten veel goede inhoud bieden om succesvol te zijn. Ze hebben geen contracten of week-per-week shows, dus abonnees kunnen op elk moment vertrekken.
Deze wedstrijd duwt streamingdiensten om zich te concentreren op exclusieve inhoud en het on-demand streamen van een nieuwe iteratie van televisiezenders. En omdat streamingservices op aanvraag geen manier hebben gevonden om live nieuws en sport te huisvesten, duiken kabelbedrijven voorop in de markt voor live tv-streaming. Ze voorkomen dat het live tv-formaat evolueert naar de manier waarop tv met serienummer is geëvolueerd, en ze lachen zich een weg naar de bank omdat hun klanten denken dat ze eindelijk aan de kabel zijn ontsnapt.
Streaming-services zijn nog steeds geweldig
Dmitri Ma / Shutterstock Er zijn veel voordelen voor streaming-services en die voordelen zullen niet snel verdwijnen. Vanaf nu kunt u veel tijd en geld besparen door de kabel door te knippen. Zelfs de Live TV-opties zijn goedkoper dan kabel (nu meteen). Bovendien kunt u de kosten van uw abonnementen verdelen met vrienden of familie en kunt u zich afmelden voor services wanneer u maar wilt. Zoals Justin Pot al zei, zijn streamingdiensten gewoon beter dan kabel - en dat zijn ze nog steeds.
Mensen die niet veel films kijken, kunnen af en toe een video huren op Amazon of Youtube, en sommige websites bieden advertentieondersteunde on-demand streaming (AVOD), zoals Lifetime, Roku Channel, Youtube, Plex en uiteindelijk IMBD Freedive. Streamingdiensten bieden mensen ook een manier om oude shows of films te bekijken die uit syndicatie zijn gehaald. Niche-services zoals Mubi en Criterion Channel laten u dure, moeilijk te vinden films zien en services zoals Qwest.tv zijn gewijd aan concerten en muziekvideo's.
En natuurlijk hebben streamingdiensten de manier waarop we media maken en consumeren compleet veranderd. Het vinden van een film of een tv-programma is eenvoudiger dan ooit, en geserialiseerde tv-shows transformeren in meesterwerken van het kijken naar knallen. Netflix, Amazon en Hulu originelen hebben een grote impact op ons leven en onze cultuur, en de kwaliteit van deze originele shows en films zal zeker toenemen als de concurrentie groeit.
Maar we moeten op onze hoede zijn voor streamingdiensten. Ze hebben ons redding geboden via de kabel, maar een paar misstappen konden ons terugbrengen naar het begin. Het is gemakkelijk om een verhoging van $ 2 op uw factuur te negeren, en het is gemakkelijk om geabonneerd te blijven op een service die u niet gebruikt. Als je niet van een streaming-service houdt, neem je je geld ergens anders. Dat is de enige manier om met een bedrijf te communiceren.
Bronnen: Medium / Netflix, Digitaltrends, Forbes, The New York Times, Macworld
