6 Krachtige Google Analytics-functies

Google Analytics is veel robuuster dan de meeste mensen het aanbevelen. In tegenstelling tot wat veel mensen denken, kan het de meeste dingen doen die geavanceerdere analysesessies kunnen doen, behalve dat Google het gratis doet.

Veel webontwerpers en -ontwikkelaars klagen over de beperkingen van Google Analytics. Op het eerste gezicht lijkt het niet zo krachtig als sommige van de andere webanalyse-suites, omdat het u niet in staat stelt uitgaande koppelingen te volgen of gegevens in realtime te bekijken. Ontwikkelaars trekken dus naar premium-producten als Clicky en Mint, maar die services kunnen duur zijn, vooral als uw webproject nog geen inkomsten genereert. Hoewel ze een aantal beperkingen die inherent zijn aan Google Analytics oplossen, missen ze enkele van de Google-functies voor het koppelen, zoals Adwords en Adsense-tracking.

Voor degenen onder u die niet weten, Google Analytics is een webstatistiekendienst waarmee u kunt zien hoeveel mensen uw site bezoeken, naar welke pagina's ze gaan en waar ze vandaan komen. Het is een gratis service en het werkt door een stukje Javascript in uw HTML-code te plaatsen die wordt geladen wanneer iemand uw pagina bezoekt.

Maar dat is alleen maar oppervlakkig: u kunt er ook specifieke campagnes, doelen, trechters en rapporten van maken die bruikbare gegevenssets maken en belangrijk inzicht bieden in anderszins vage gegevens. De meeste mensen hebben een analyse opgezet, maar veel van hen slagen er niet in de gegevens te doorzoeken en missen gouden kansen om hun site te optimaliseren. Telkens wanneer u de kopie, de structuur of het ontwerp van uw website wijzigt, geeft uw webanalysesuite aan wat u moet veranderen (en of u in de eerste plaats wijzigingen moet aanbrengen). Door de geavanceerde functies in Google Analytics te gebruiken, vernietigt u niet alleen de redenen om te betalen voor een andere analyseservice, maar begrijpt u ook uw doelgroep en uw website op een manier die uw concurrenten vaak niet zullen gebruiken.

Hier zijn zes geavanceerde functies die u kunt gebruiken om Google Analytics en op turbo-laden gebaseerde datagedreven beslissingen op te starten:

1. Zoek uit waar uw doelgroep naartoe gaat door het volgen van uitgaande links

Zelfs als uw bouncepercentage laag is, is het nog steeds van cruciaal belang om te begrijpen waar uw bezoekers naartoe gaan wanneer ze uw pagina verlaten. Door het uitgaande koppelingsgedrag van uw gebruikers te begrijpen, kunt u uw website optimaliseren voor conversie en uw merkberichten voor strategisch maximaal effect. Dit klopt om twee redenen.

Ten eerste zijn veel webbedrijfsmodellen afhankelijk van het genereren van verkeer naar een pagina op een ander domein. Een goed voorbeeld hiervan zijn partnerprogramma's waarbij u verkeer naar een bestemmingspagina moet leiden om geld te verdienen. Als u het gedrag van die uitgaande koppeling bijhoudt, weet u welke domeinen het beste worden geconverteerd. In combinatie met een 80-20-werkethiek kun je al je marketinginspanningen richten op die mediakanalen en je nieuw gevonden vrije tijd reserveren om nieuwe ideeën uit te proberen, freelance werk te doen of een dutje te doen.

Ten tweede, door uitgaande links te volgen, weet u welke punten op uw pagina het best zijn geconverteerd en kunt u vervolgens plannen om te bepalen welke links u op die toppositie wilt plaatsen. U kunt bijvoorbeeld een link met een lage waarde verwijderen en deze vervangen door een link naar uw beste inhoud, of naar een externe blogger die u aanzienlijk heeft geholpen. Als u merkt dat geen van uw inkomende of uitgaande links goed worden omgezet, kunt u Google Analytics gemakkelijk koppelen met Google Website Optimizer om een ​​deeltest uit te voeren.

Nu ik je heb overtuigd om uitgaande links te volgen, is hier een spoedcursus over hoe je dit moet doen. Als u een CMS- of web-app op maat gebruikt, kunt u het beste de volgende code in de invoegen gedeelte van uw pagina:

Hierdoor worden links van het laden met een fractie van een seconde uitgesteld, waardoor Analytics tijd krijgt om de klik vast te leggen voordat de gebruiker de pagina verlaat. Gelukkig is de vertraging zo klein dat het geen invloed heeft op de gebruikerservaring, dus u hoeft zich geen zorgen te maken. Vervolgens kunt u elke gewenste link volgen door de volgende onClick-functie toe te voegen aan de koppelingen die u wilt volgen:

Er zijn twee parameters in recordOutboundLink die u mogelijk wilt wijzigen om uw rapport verder aan te passen. De tweede parameter, die de waarde heeft van Uitgaande links in het bovenstaande voorbeeld verwijst naar de mappen die worden gebruikt om uw gegevens te organiseren wanneer u deze bekijkt in Google Analytics. Het hernoemen van uitgaande links is een goede eerste start, maar het is niet beschrijvend genoeg om alle gegevens die u gaat verzamelen correct te segmenteren. Een betere manier zou kunnen zijn om uitgaande links per type in te delen: ofwel “blog,” “bestemmingspagina,” of “sociale media.” Of je kunt het doen door de positie op de pagina: “top,” “zijbalk,” of “bodem.” De derde parameter in de lijst is de individuele identificatie van de pagina. Het afgekapte domein is hiervoor een volkomen gezonde waarde, maar je kunt het ook hernoemen naar iets gedenkwaardigs, zoals je wilt, zoals “Hongkiat” of “Facebook.”

Het bijhouden van uitgaande links is nog eenvoudiger te implementeren als u een populair CMS- of webraamwerk gebruikt. Als u WordPress gebruikt, kunt u koppelingen automatisch volgen met de Slimstat Analytics-plug-in. Op Rails kunt u dit met uw Google Analytics-juweel in uw modellen bakken.

2. Krijg realtime statistieken (soort)

Een van de belangrijkste redenen waarom mensen iets anders dan Google Analytics gebruiken, is omdat ze ingebouwde realtime statistieken willen. En ze hebben gelijk als ze klagen over hoe Google Analytics dat niet kan. Maar je kunt een a gebruiken eenvoudige truc om bijna up-to-date statistieken te krijgen zonder cash geld te geven voor een premium service. Google werkt uw statistieken elk uur bij. Als u die gegevens wilt ophalen, hoeft u alleen maar op de datumselector in uw Analytics-rapport te klikken en de huidige datum als einddatum te selecteren. Natuurlijk zijn deze gegevens niet helemaal up-to-date, maar tot het uur is waarschijnlijk dichtbij genoeg om snelle en intelligente actie te ondernemen wanneer uw inhoud viraal gaat.

Normaal gesproken, als u op de vervolgkeuzelijst met datums klikt, ziet u dat de blauwe balk die de geselecteerde datum aangeeft, alleen gisteren wordt weergegeven. Als u real-time gegevens wilt weergeven, selecteert u de eerste datum in het gewenste bereik en klikt u vervolgens op de laatste datum die niet grijs is weergegeven. En voila! Je hebt bijna realtime tracking.

3. Volg de knoppen voor sociale media

Social media is een krachtige manier om verkeer naar uw site te leiden. De meeste bloggers moedigen hun lezers aan om hun inhoud te delen via Facebook en Twitter - en wanneer hun gebruikers dat ook doen, kan het genoeg zijn om tienduizenden nieuwe lezers, abonnees en consumenten binnen te halen. We willen allemaal viral gaan op sociale media. Daarom is het logisch om bij te houden welke gebruikers op de knoppen klikken, zodat we dat kunnen richt onze aandacht op de gebruikers die onze inhoud op betrouwbare wijze viraal zullen maken.

Toen ik Auric, mijn nieuwste blog, lanceerde, wilde ik ervoor zorgen dat sociale media werd opgenomen als een belangrijk onderdeel van de ervaring. Dat betekende het bijhouden van acties op sociale media op dezelfde manier als waarop ik paginaweergaven volgde, zodat ik alle informatie in hetzelfde rapport kon bekijken (en hopelijk beide met dezelfde actie kan beïnvloeden). Als u de Facebook OpenGraph API gebruikt om het alomtegenwoordige op te nemen “Net zoals” knoppen in uw inhoud, het is ongelooflijk eenvoudig om de gebruikers die erop klikken te volgen. Als u echter nog niet bekend bent met het insluiten van Facebook-knoppen op uw site met de JavaScript-API, lees dan eerst verder op de Facebook-site voor ontwikkelaars..

In een notendop gaat u alleen maar een onClick-functie toevoegen aan uw FBML-code waarmee de engine voor het bijhouden van gebeurtenissen in Google Analytics kan worden geactiveerd wanneer mensen op de knop klikken. Dit is hoe de gewijzigde code eruit zal zien:

Wanneer een gebruiker op de Facebook-knop klikt, houdt Google Analytics het bij als een paginaweergave, zodat het in uw rapporten kan worden weergegeven op vrijwel dezelfde manier als een blogpost of bestemmingspagina. Hier, _trackPageview heeft één parameter die aangeeft hoe de klik in uw rapporten wordt weergegeven. Ik raad aan om elk van de knoppen op uw site aan te passen door iets als de blogpost-ID, de permalink of een URL-escapetitel (zoals geavanceerde google-analytics), gevolgd door / facebook aan het eind. Vervolgens kunt u zien hoe elke afzonderlijke knop presteert en ook eenvoudig de gegevens samenvoegen door te zoeken naar alle exemplaren van / facebook in uw Google Analytics-rapporten.

Je kunt deze techniek gebruiken om event-tracking bij te houden voor bijna elk klikbaar element op je pagina. Het is bijvoorbeeld eenvoudig om dit te implementeren op Twitter's officiële retweet-knop. Het enige dat u hoeft te doen is bellen _trackPageview asynchroon en je bent goed. Dit is hoe ik het zou doen:

 gekwetter  

Net als in het bovenstaande Facebook-voorbeeld, kunt u de zool bewerken _trackPageview parameter om aan te passen hoe retweets worden weergegeven in Analytics. Ik heb over het algemeen mijn tracking-ID's ingesteld om een ​​einde aan te maken / twitter, maar je kunt het maken wat je wilt.

4. Maak aangepaste campagne-URL's om de effectiviteit van linkbuilding-campagnes te volgen

Terwijl u bijhoudt hoeveel gebruikers uw sociale media-knoppen gebruiken, krijgt u een niveau van inzicht dat aanzienlijk hoger is dan dat van de meeste andere sites op het web, maar het geeft niet automatisch aan hoe effectief sociale media-knoppen zijn om nieuwe gebruikers naar uw site te laten komen ( a la virale media). Natuurlijk, met een paar aanpassingen, kun je dat eenvoudig veranderen. Met Google Analytics kunt u aangepaste campagne-URL's instellen die automatisch de gebruikers categoriseren en volgen die via die paden binnenkomen. Om dit te doen, volstaat het om enkele parameters toe te voegen na de URL in de standaard ?variable = value formaat. Hier zijn de variabelen die u kunt gebruiken:

• utm_campaign identificeert een specifiek product of campagne. U kunt dit instellen op retweet_button of facebook_like.
• utm_source geeft aan waar het verkeer vandaan komt. Zie het als de sitenaam of de URL. Voor een social media-trackingcampagne kunt u dit instellen facebook of tjilpen.
• utm_medium beschrijft het type verkeer, zoals kosten per klik, organisch zoekverkeer of RSS. Hier zou je het kunnen instellen sociale media.

Voor het bijhouden van een campagne voor sociale media zou ik een URL gebruiken zoals de volgende:

 http://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=like_button 

Nu is het de kunst om ervoor te zorgen dat dit de URL is die wordt gedeeld op Facebook en Twitter. Het enige dat u hoeft te doen, is de volgvariabelen toe te voegen aan het einde van de URL die is ingesteld in de instellingen voor de knoppen voor sociale media en u bent klaar. Voortbouwend op de Facebook-knop zoals hierboven geïllustreerd, ziet het er als volgt uit:

Social media is natuurlijk niet het enige gebruik voor URL's voor het volgen van campagnes. Ik gebruik het ook in mijn RSS-feeds om een ​​nauwkeuriger momentopname van het inhoudsgebruik binnen de feedlezers te krijgen. Hiermee kunt u de werkelijke waarde van een nieuwe abonnee berekenen en uw energie richten op de abonneesegmenten die de meeste waarde aan uw site bieden..

5. Gebruik aangepaste variabelen om gegevens te verfijnen

Out-of-the-box, Google Analytics houdt alleen pagina's bij en het houdt elke pagina op precies dezelfde manier bij. Voor de meesten is dit prima omdat je meestal kunt zien welke pagina die is door naar de URL te kijken. Google Analytics is echter veel krachtiger dan dat: het systeem is flexibel genoeg om u in Google Analytics een model voor het inhoudsorganisatie-schema van uw site te laten bouwen. Vervolgens bent u niet meer beperkt tot het volgen van louter pagina's. Je kunt het zelfs aanpassen aan trackcategorieën, tags, secties of welke andere taxonomie je ook maar kunt bedenken. Dit is vooral handig bij webtoepassingen en e-commercesites waar u mogelijk specifieke acties of soorten producten wilt volgen.

Het gebruik van deze kracht is net zo eenvoudig als het plakken van aangepaste variabelen rechtstreeks in uw paginacode. Het enige knelpunt is dat variabelen beperkt zijn tot specifieke bereiken van bezoekersbetrokkenheid. Google Analytics biedt de volgende drie scopes:

• Pagina
• Sessie
• Bezoeker

U kunt lezen over de scopes in de documentatie over aangepaste variabelen van Google. In het begin kan het een beetje verwarrend zijn, maar de beste manier om erover na te denken, is door datgene dat je probeert te segmenteren. Als u bijvoorbeeld pagina's in een categorie of een andere categorie wilt vergelijken, gebruikt u de paginabereik. Als u wilt vergelijken of een gebruiker is aangemeld, gebruikt u de sessieruimte. Het bezoekersbereik wordt het best gebruikt als u verschillende typen gebruikers wilt vergelijken.

Dit is de basiscode die je moet invoeren in de gedeelte van uw pagina om aan de slag te gaan met aangepaste variabelen:

 _gaq.push (['_ setCustomVar', 1, 'Category', 'Photoshop Tutorials', 3]); 

De 1 in de bovenstaande code verwijst naar de index. Analytics geeft u slechts vijf slots voor aangepaste variabelen, zodat u een getal van 1 tot 5 kunt kiezen om het toe te wijzen aan een sleuf. Je kunt slechts één slot gebruiken, dus je bent beperkt tot slechts vijf aangepaste variabelen tegelijk.

De Categorie tekst is de naam van de variabele. U kunt het instellen op wat u maar wilt. Als u bijvoorbeeld tags op uw WordPress-blog wilt bijhouden, kunt u dit instellen Label.

Photoshop-zelfstudies is de waarde van de aangepaste variabele. In het bovenstaande tagvoorbeeld zou u dit instellen op de naam van de tag. Als u WordPress of een andere CMS gebruikt, wilt u de juiste functie gebruiken om dit dynamisch in te stellen.

Ten slotte stelt de laatste parameter de scope in. 1 is de reikwijdte van de bezoeker, 2 is de sessieruimte, en 3 is de paginaomvang.

6. IP-uitsluiting (dus u meet niet per ongeluk uzelf of uw webteam)

Telkens wanneer ik een nieuwe site start, besteed ik in het algemeen een uur of twee aan friemelen met het ontwerp en de code om ervoor te zorgen dat alles perfect is. Vanaf dat punt zal ik meestal wat initiële linkbuilding uitvoeren en naar Analytics gaan om te kijken of ik verkeer heb. En elke keer zag ik een enorme piek op de eerste dag. Maandenlang dacht ik dat ik een god was voor online marketing. Dat wil zeggen, totdat ik me verdiepte in de gegevens en zag dat al het verkeer afkomstig was van dezelfde browser. En vanuit dezelfde stad. En vanaf hetzelfde IP-adres. Whoops.

Nu gebruik ik de IP-uitsluitingsfunctie in Google Analytics om ervoor te zorgen dat mijn testen de gegevens niet scheef trekt (en mijn hoop op niets uithaalt). Om dit te doen, klikt u op de “Bewerk” knop voor uw site op de hoofdprofielpagina.

Op de “Profielinstellingen” pagina, scrol de pagina omlaag totdat u het vak met de naam ziet “Filters toegepast op profiel” (onderstaande doelen). Klik op de “Filter toevoegen” link en u wordt naar de “Maak nieuwe filter” pagina.

Zodra u daar bent, kunt u uw IP-adres (of het bereik van IP-adressen) behouden, zodat dit wordt uitgesloten van Google Analytics. Zodra u klaar bent, klikt u op “Wijzigingen opslaan” en je bent er helemaal klaar voor.

Hoe gaat u uw analyses verbeteren??

Google Analytics heeft veel geavanceerde functies die het mogelijk maken om nooit een premium analytics-service nodig ooit weer. Met deze functies en de Analytics-API kunt u een zeer krachtig webstatistiekensysteem bouwen waarmee u zeer succesvolle conversie- en verkeersoptimalisaties kunt maken. Gebruikt u Google Analytics op uw site? Hoe ga je deze functies integreren? En, welke functies zou u willen zien in Google Analytics die momenteel niet bestaan?

Opmerking van de uitgever: Dit bericht is geschreven door Kurt Edelbrock voor Hongkiat.com. Kurt is jurist, freelance schrijver, webontwikkelaar en expert op het gebied van online marketing.