Symbolen en de impact ervan op logo-ontwerp

Een van de meest dynamische tools die grafische ontwerpers gebruiken om geweldige logo's te maken, is het symbool.. Bij het ontwerpen van een bedrijfslogo is een van de belangrijkste dingen om de identiteit te definiëren, d.w.z. om duidelijk weer te geven wie het bedrijf is en hoe het zou willen worden waargenomen. Een meesterlijk uitgevoerd logo materialiseert de identiteit voor de gebruiker en al diegenen die interactie hebben met het logo. Nu, als ontwerpers, moeten we herkennen en respecteren wat logo's deze kracht geeft om te definiëren - ons doel is om hoogwaardige en effectieve logo's te maken voor onze klanten.

Een symbool, voor ons in de ontwerpwereld is dit meestal een combinatie van grafische elementen die iets voor ons betekenen, met andere woorden, een afbeelding die een verhaal vertelt. Kenneth Burke, de theoreticus en criticus van de twintigste eeuw, beschreef de mens als “symboolgebruik, symbool maken en symbool misbruik van dier” Onze interesse als ontwerpers moet liggen in het correct gebruiken van symbolen en om elke misleiding te voorkomen!

Het laatste wat we willen doen is een symbool verkeerd gebruiken en daardoor een klant slecht laten lijken. (De bijl is een symbool dat in je opkomt in dit ongelukkige scenario.)

Impact van symbolen binnen logo's

In een wereld waarin mensen en bedrijven gemakkelijker worden herkend voor wat ze vertegenwoordigen dan voor wie ze zijn, worden symbolen steeds belangrijker en het gebruik ervan steeds complexer.

Sommigen beweren misschien dat een logo in feite een symbool is, maar zo eenvoudig is het niet. Een logo wordt het symbool voor de identiteit van het bedrijf en gebruikt tegelijkertijd reeds bestaande symbolen om zijn werk te doen.

Als het goed wordt gedaan, kunnen symbolen worden gebruikt om het meest onbewuste niveau van menselijke verlangens te exploiteren, dus wanneer symbolen in het logoontwerp worden geïntegreerd, creëren symbolen op sierlijke wijze associaties tussen een bedrijf en datgene dat het bedrijf graag zou willen vertegenwoordigen..

Hoe symbolen invloed hebben op branding

Branding is belangrijk voor het huidige sociale leven, voor het bedrijfsleven, voor collectieve identiteiten en voor de hedendaagse menselijke ervaring. Het stelt mensen in staat om de wereld te identificeren, organiseren, classificeren, belichamen en betekenis te geven.

Vanuit een psychoanalytisch perspectief is het maken van merken gekoppeld aan het begrijpen hoe mensen met symbolen communiceren en gevoelens uiten. Het kan gezien worden als manipulatie, maar eigenlijk, het is een kwestie van het begrijpen van de basisprincipes van menselijke communicatie en hoe onze geest werkt om in ons een gevoel van tevredenheid te scheppen..

Merken moeten concurrerend zijn. De symbolen die worden gebruikt om het merk te vertegenwoordigen, moeten sterk zijn. De associaties die mensen via de symbolen maken, zijn cruciaal in hoe ze hun merken uiteindelijk classificeren en dus kiezen om al dan niet interactie te hebben met de merken die er zijn.

Tips voor het gebruik van symbolen in logo's en merken

1. Storytelling

Onthoud dat niet alle symbolen gelijk zijn gemaakt - kies symbolen die een verhaal vertellen. Doe je onderzoek en zorg ervoor dat de symbolen in je logo niet alleen mooie gezichten zijn, maar duidelijke en beknopte afbeeldingen bevatten.

2. Internationale perspectieven:

Onderzoek symbolen vanuit meerdere perspectieven: die van de klanten, die van hun doelgroep en zelfs buiten hun normale sociale en culturele context. Wat een symbool in de ene cultuur vertegenwoordigt, is misschien niet wat het in een andere vertegenwoordigt. Dit is cruciaal voor bedrijven die internationale identiteiten en merken willen creëren.

3. Belangenconflicten:

Nogmaals, doe je onderzoek. Gebruik geen meerdere symbolen in één logo of merk dat mogelijk conflicterende ideeën kan vertegenwoordigen. Het is prima om krachten te combineren, maar pas op dat je symbolen niet overbelast of koppel geen symbolen die wrijving veroorzaken. U wilt dat het logo een uniform bericht weergeeft.

4. Verduidelijk de communicatie

Elk logo moet iets communiceren. Dat iets wordt overgelaten aan de klant om te bepalen en de ontwerper uit te voeren. Symbolen zijn krachtige communicatieapparaten als ze op een verstandige manier worden gebruikt. Eén slim symbolisch element in een logo-ontwerp kan alles uitdrukken, maar de ontwerper moet voorzichtig zijn om één ding goed uit te drukken, niet veel ideeën slecht.

Zoals met elk apparaat, zijn er grenzen aan wat deze grafische hulpmiddelen kunnen doen, houd het daarom beknopt. De klant kan zich niet al te specifiek gedragen in zijn boodschap, maar als ontwerper is het uw taak om de noodzaak van symbolische impact te benadrukken.

5. Symbolen die samenwerken:

Alles dat het bedrijf visueel vertegenwoordigt, komt om het te definiëren. Dit is het algemene idee achter het merk en zijn logo. De hoop is dat mensen begrijpen wie het bedrijf is en het merk in hun leven willen opnemen. De ontwerper moet het geweten zijn dat symbolen niet op zichzelf bestaan, sinds de conceptie zijn ze in een constante staat van interactie. Daarom hebben symbolen vrienden en hebben ze vijanden. De ontwerper moet leren herkennen hoe dit de algemene impact van het merk en het logo zal beïnvloeden.

Uitstekend gebruik van symbolen in het logo

Hier laten we enkele voorbeelden van bedrijven zien die uitstekend gebruik maken van symbolen in hun logo.

E T.V. - Uitroepteken: opwindend, opvallend, belangrijk.

oppasser - de vleermuis: Mysterieus, nachtleven, duisternis, zintuiglijk.

Nike - de swoosh: beweging, goedkeuring, snelheid, nauwkeurigheid.

Playboy - het konijn: speels, onschuldig, schattig + vlinderdas: formeel, gentlemanly, klassiek.

Doelwit - het schot in de roos: Precies op het merkteken, Precies, Winnaar.

Padvindsters - de klaver: geluk, jeugd, heilige drie-eenheid. De drie vrouwelijke profielen: vrouwelijkheid, heilige drie-eenheid, gelijkheid.

McDonald's - Gouden bogen: doorgang, gastvrije, geluk.

ramen - Venster: openheid, connectiviteit, transparantie + Vlag: overwinning, loyaliteit, baken.

Apollo - Vier wielen: transport, eenheid, betrouwbaarheid.

Opmerking van de uitgever: Dit bericht is geschreven door Sebastian Guerrini voor Hongkiat.com. Sebastian is grafisch ontwerper en beeldconsulent, met een doctoraat in communicatie en beeldstudies, momenteel aan het werk bij zijn internationaal erkende ontwerpstudio, Guerrini Design Island in Buenos Aires, Argentinië.