Beginnersgids voor beste praktijken van SEO - deel 3/3

We hebben deel drie van de SEO-gidsreeks. Tot nu toe hebben we gekeken naar:

• Beginner's Guide to Search Engine Optimization, Deel I - Keyword onderzoek en uw algemene aanpak van een SEO-strategie en,
• Beginner's Guide to Search Engine Optimization, Deel II - Hoe u zou moeten nadenken over het ontwikkelen van uw site en het maken van inhoud.

Nu is het tijd om naar te kijken verwijzingen verzamelen, die zo veel als alles zal bepalen waar uw pagina's rangschikken voor verschillende vragen.

We zullen ook een kijkje nemen analytics zodat u kunt begrijpen hoe uw SEO-inspanningen hebben gewerkt en inzicht heeft gekregen in hoe u deze kunt verbeteren. Tenzij je resultaten meet, gooi je dingen in de wind en hoop je dat ze landen waar je wilt. Analytics laat ons weten op welke manier de wind waait en wijst ons naar jetstreams zodat onze SEO landt waar we willen.

Laten we beginnen te praten over links en wat de ene link waardevoller maakt dan de andere.

4. Linkbuilding

Links meer dan wat dan ook bepalen waar uw pagina's rangschikken. Als u een zoekvriendelijke site maakt en inkomende links naar uw pagina's genereert, krijgt u zoekverkeer. De twee belangrijkste vragen met links zijn waar haal je ze vandaan? en welke zijn de beste links om te krijgen. Laten we eerst de laatste vraag aanpakken.

Welke zijn de beste links om te krijgen?

Google heeft het idee van links gepopulariseerd als een rangordefactor. Links vormen de kern van het PageRank-algoritme van Google. In de kern was het idee dat een link voor de andere als een stem of aanbeveling door de ene pagina telt. In de loop van de tijd is dit behoorlijk geëvolueerd, maar ik denk dat het nog steeds nuttig is om links te beschouwen als stemmen of aanbevelingen.

Beschouw het volgende scenario - Je hebt twee buren. De ene is de lokale loodgieter en de andere is Albert Einstein. Als u iedereen een algemene vraag stelt, wie antwoordt u dan dat u eerder zult vertrouwen? De kans is groot dat je Einstein's antwoord gaat vertrouwen, omdat je weet dat hij een behoorlijk slimme vent is en waarschijnlijk het antwoord op veel dingen weet. Einstein heeft waarschijnlijk meer algemene autoriteit in jouw ogen dan de loodgieter als een go-to-guy voor antwoorden.

Laten we zeggen dat in plaats van een algemene vraag, je een heel specifieke vraag hebt over de leidingen die door je keuken lopen. Welnu, wie is het antwoord dat u gaat vertrouwen? Waarschijnlijk de loodgieter. Einstein weet veel, maar de loodgieter weet waarschijnlijk meer van sanitair. De loodgieter heeft meer actuele autoriteit als het gaat om antwoorden op sanitair.

Waar haal je ze vandaan??

Denk nu aan de bovenstaande analogie in termen van links. Sommige sites en pagina's hebben veel algemene autoriteit. Denk aan cnn.com, whitehouse.gov. wikipedia.org. Een link van deze sites draagt ​​waarschijnlijk veel algemene autoriteit. Mensen vertrouwen op deze sites en, nog belangrijker, zoekmachines vertrouwen op deze sites. Wat weten ze specifiek over webdesign?

Hoe zit het met sites zoals smashingmagazine.com, de tutsplus familie van sites, of hongkiat.com? Deze sites hebben actuele autoriteit over webontwerp en webontwikkeling. Je zou waarschijnlijk advies van hen over het onderwerp ontwerp en ontwikkeling vertrouwen op de whitehouse.gov-site.

Ik zal opnieuw vragen welke links meer waarde hebben voor uw site?

Paginabeoordeling

PageRank (PR) is het idee van Google om autoriteit te meten, meer bepaald algemene autoriteit. De PR van een webpagina is gebaseerd op de PR van de pagina's die naar die pagina linken. Echter, PageRank is niet het einde van alles en staat helemaal in de zoekresultaten. Ten eerste is de PR die jij en ik zien niet de echte PR van een webpagina. We zien wat werkbalk PR (TBPR) wordt genoemd. Google werkt het drie of vier keer per jaar bij, dus meestal is het verouderd. Het is ook op een andere schaal dan echte PageRank en Google is bekend om de PR van bepaalde sites om verschillende redenen bewerken.

PageRank is nog steeds belangrijk en het maakt nog steeds deel uit van wat bepalend is voor de rangorde van een webpagina, maar weet dat als je op PR jaagt, je de dingen op de verkeerde manier aanpakt. PR is slechts één factor bij honderden en het is ook een Google-specifieke statistiek. Het heeft niets te maken met hoe goed uw pagina's rangschikken bij een andere zoekmachine. In het beste geval is het een snelle en vuile maatstaf voor de autoriteit die Google op een pagina of site ziet.

Dus wat zijn de beste links om te krijgen? Het hangt er vanaf. Het hangt af van het onderwerp van uw site en het hangt af van de concurrentie rond dat onderwerp. Links van de Wikipedia en CNN zullen altijd goed zijn, maar de link van de autoriteit in jouw niche is waarschijnlijk nog beter.

Als algemene regel geldt dat hoe moeilijker het is om een ​​link te krijgen, hoe beter omdat die moeilijkheid de kans verkleint dat uw concurrentie dezelfde link krijgt en die moeilijkheid waarschijnlijk de autoriteit verbetert die een zoekmachine ziet in de link en bijgevolg uw pagina en site.

Als een siteaantekening: Page Rank is genoemd naar Google mede-oprichter Larry Page. Veel mensen denken ten onrechte dat het een pagina bevat die net zo vernoemd is als een webpagina en dat de paginarang van pagina's hetzelfde is als waar uw pagina in de zoekresultaten voorkomt. Nee. Pagina is voor Larry Page.

Anchor-tekst, Nofollow en Link Diversity

Er zijn nog drie ideeën die we moeten bespreken als we het hebben over de kwaliteit van links:

1. De ankertekst van de betreffende links,
2. Links met het nofollow-attribuut zijn van toepassing, en
3. De diversiteit van waar die links vandaan komen.

Anker tekst U weet waarschijnlijk dat anchor-tekst de klikbare tekst is die de links worden. Die woorden en zelfs de woorden rond de link zelf geven een indicatie van waar de pagina op stemt. Als de ankertekst die naar u linkt zegt “webontwerp” het helpt je waarschijnlijk beter te rangschikken voor de sleutelzin “webontwerp” dan als de ankertekst zei, “Klik hier.” Trefwoorden in ankertekst zijn een goed signaal voor rangorde.

nofollownofollow is in wezen een manier om naar een webpagina te linken en tegelijkertijd zoekmachines te laten weten dat u niet stemt of die pagina aanbeveelt. Koppelingen met nofollow toegepast mogen geen link juice of linkwaarde doorgeven. Ze mogen daarom geen enkel voordeel hebben met betrekking tot SEO. Elke link is echter nog steeds een weg naar uw site.

Als CNN me zou vertellen dat ze naar mijn startpagina zouden linken, maar de link zou nofollow hebben toegepast, zou ik nog steeds erg blij zijn met die link. Veel oogbollen zouden het zien en hopelijk zouden velen van hen doorklikken naar mijn site.

Diversiteit koppelen Eerder noemde ik het concept van een link als een stem. Bij een verkiezing hoeveel stemmen een persoon krijgt. Corruptie naast zijn enige stem per persoon. Met webpagina's en websites is er waarschijnlijk een afnemend rendement wanneer we het hebben over links naar uw site. Overweeg twee gevallen.

1. 1.000 links die vanaf één website naar uw site verwijzen
2. 100 links die naar uw site wijzen, 5 elk vanaf 20 verschillende sites

Dit laatste zal waarschijnlijk een grotere impact hebben. In het eerste geval is er geen diversiteit in de links. In het tweede geval zijn er meer sites “stemming” voor jou. In het ideale geval moeten links naar uw site of pagina afkomstig zijn van verschillende bronnen.

SEOmoz Whiteboard Friday - Link Diversity van Scott Willoughby op Vimeo.

Snel overzicht van Link Building

1. Bouw vertrouwen en autoriteit op uw site door koppelingen te verwerven van algemene en actuele vertrouwde websites.
2. Bouw vertrouwen en autoriteit op één pagina op uw site door koppelingen te verkrijgen van algemene en actuele vertrouwde webpagina's.
3. Probeer koppelingen te krijgen met variaties van uw hoofdsleutelzin in de ankertekst.
4. Zoek naar links van een diverse reeks sites en pagina's.
5. Soms is het gewoon een getallenspel. Meer links of beter linkssap, PR, of hoe je het ook wilt noemen, is beter. Kwaliteit heeft echter meestal de voorkeur boven kwantiteit.

Interne links (links van de ene pagina van uw site naar een andere) tellen als links, maar wat anderen over u zeggen, betekent meer dan wat u over uzelf zegt. Externe links (links van andere domeinen) zijn beter dan interne links, maar interne links tellen wel mee. Zorg ervoor dat u linken naar pagina's van uw site. Interne links zijn ook een plaats waar u de controle over de ankertekst van de link kunt garanderen.

Over het algemeen geldt dat hoe gemakkelijker een koppeling is, hoe minder waarde het waarschijnlijk krijgt. Zelfs als het van grote waarde is, zal uw concurrentie net zo gemakkelijk die link kunnen krijgen als u daarmee het effect van de link verdunt.

Waar kunt u links vandaan halen

Nu we hebben besproken wat zorgt voor een betere link hoe en waar moeten we links krijgen? Elke pagina die terug linkt naar een van uw pagina's is een link. De meesten zullen tot op zekere hoogte helpen, maar gezien de bovenstaande discussie over de linkkwaliteit, zullen sommige links meer helpen.

Ik zal u enkele bronnen wijzen met specifieke ideeën over hoe en waar u links kunt krijgen en houd de discussie hier tot een paar algemene gedachten.

Links van lage kwaliteitDeze zijn meestal gemakkelijk te krijgen. Forums, directory's, blogcommentaren zijn enkele voorbeelden. Deze links zijn links en ze moeten raw link juice en waarde doorgeven. Omdat deze links over het algemeen van lage kwaliteit zijn, wilt u waarschijnlijk niet te veel tijd besteden aan het proberen om ze te krijgen zonder andere redenen om die links te krijgen.

Ik neem bijvoorbeeld regelmatig deel aan verschillende fora en elk bevat links in mijn forumhandtekening terug naar mijn site. Ik post echter nooit alleen om een ​​andere handtekeninglink te krijgen. Ik post om te communiceren met de communities van die forums. Die interactie heeft direct geleid tot vrienden en klanten en ja zelfs een beetje SEO-voordeel. Nogmaals, het doel van de post is niet de link. Dat is gewoon een leuk bijkomend voordeel.

Hetzelfde geldt voor blogs. De waarde van deze opmerkingen is dat je voor een publiek komt te staan ​​dat misschien wel geïnteresseerd is in jou en jouw site. Als je tijd doorbrengt met interessante of leuke reacties op een paar blogs over soortgelijke onderwerpen als je blog, zul je zien dat een deel van die kijkers je terug zal volgen naar je site en de eigenaar van de blog kan ook hetzelfde doen. Als je gewoon een snelle en nutteloze opmerking achterlaat, mis je. De koppeling zelf zal waarschijnlijk niet veel helpen. Het is de kwaliteit van de opmerking die er het meest toe doet. Elke SEO-uitkering is een leuke bijpremie.

Hoge kwaliteit linksZe zijn moeilijker te krijgen en zullen je uiteindelijk meer voordeel opleveren. Het is logischer om actief te werken om deze links te krijgen. Vertrouwde, autoriteitssites zullen waarschijnlijk niet naar u linken alleen omdat u daarom vraagt. Over het algemeen moet je ze een reden geven om naar je te linken.

Dat begint met uw eigen inhoud. Hoe beter je inhoud, hoe groter de kans dat iemand ernaar wil linken. Het wordt altijd eenvoudiger om mensen te laten linken naar kwaliteit dan naar vuilnis.

Geven om te krijgen. Wil je dat ik naar je link? Waarom niet eerst naar mij linken? Wanneer je anderen helpt, zorgt het ervoor dat ze je terug willen helpen. Bedenk hoe u kunt helpen de site die u hoopt weer naar u te linken. Een manier om dit te doen is door gastblogging.

Veel blogs voor ontwerp en ontwikkeling zijn actief op zoek naar gastberichten. Je zou een korte bio terug moeten krijgen die een link of twee kan bevatten. Ook als u inhoud heeft die een aantal dingen waarover u schrijft verder verklaart, kunt u een link in de tekst toevoegen. Zolang de link verwijst naar de pagina die relevant is voor de gastpost, is het voor de meeste bloggers goed dat je deze toevoegt. Overdrijf het gewoon niet.

Onthouden in de allereerste plaats is het doel om de beste post die je kunt schrijven voor die andere site te schrijven.

Bouw relaties. Netwerk met andere ontwerpers. We zijn allemaal meer geneigd om vrienden te helpen dan we om vreemden te helpen. We zijn ook meer vertrouwd met de inhoud van mensen en sites die we kennen, waardoor het gemakkelijker wordt om naar die inhoud te linken.

Uiteindelijk is de beste manier om kwaliteitslinks te genereren, het hebben van inhoud die het waard is om te linken. In plaats van al je tijd te besteden aan het najagen van links met dubieuze voordelen, besteed je meer tijd aan het maken van inhoud die anderen nuttig zullen vinden. Je moet je inhoud nog steeds een zetje geven. Als je het bouwt zullen ze alleen werken in de films.

Middelen

Het volgende moet veel ideeën genereren voor waar en hoe u links naar uw site kunt bouwen.

• 101 manieren om link-populariteit op te bouwen
• 30 manieren om natuurlijk links te krijgen & Link Building te stoppen
• 45 Link Building Tips om u te helpen uw blog te promoten
• Link Building Strategies: 69 Solid Tactics voor 2009
• 6 manieren om koppelingen te maken met uw grafische ontwerpvaardigheden

5. Analyse

Alle eerdere discussies over SEO zijn geweldig, maar hoe weet u of iets werkt? Het antwoord is in analytics. Je moet meet wat er gebeurt om te weten of uw inspanningen succesvol zijn en leidend tot een positief rendement op uw investering.

SEO is geen set en vergeet het voorstel. Het is een iteratief proces. Je probeert een aantal dingen, meet hoe effectief ze zijn en leert wat je kunt voor de volgende reeks van iteratie.

Er is geen excuus om Analytics niet op uw site te laten instellen. Er zijn veel bedrijven die oplossingen bieden tegen verschillende kosten. Google Analytics, hoewel verre van perfect, is gratis, eenvoudig in te stellen en biedt vooral goede statistieken om u te helpen begrijpen wat er met uw site gebeurt.

Op het eenvoudigste niveau kunt u opletten hoeveel verkeer u ontvangt van zoekmachines en andere bronnen. Idealiter zal uw verkeer blijven groeien, maar als dit niet gebeurt of als u merkt dat u plotseling veel verkeer hebt verloren, kunt u beginnen dieper te kijken om te begrijpen waarom.

Een paar eenvoudige dingen die je kunt doen.

• Bekijk welke zoekwoorden momenteel verkeer genereren en uitbreiden. Bijvoorbeeld als uw site momenteel verkeer genereert “San Diego onroerend goed,” “San Francisco onroerend goed,” en “Los Angeles onroerend goed” het is een goede indicatie dat je kunt concurreren voor onroerend goed in andere steden in Californië en zelfs voor de meer algemene “Onroerend goed in Californië.”
• Volg trefwoordrangschikkingen of op zijn minst welke pagina in de resultaten uw pagina rangschikt
• Ontdek welke inhoud op uw site het beste werkt. Welke inhoud de meeste weergaven krijgt, welke inhoud de meeste links trekt, van welke content mensen het meest komen. Kun je meer inhoud op dezelfde of vergelijkbare inhoud maken??
• Ontdek welke sites het beste verkeer verzenden. Stel dat je gastpost schrijft voor 5 verschillende sites. Welke site of site heeft het meeste verkeer gegenereerd? Is het verkeer van de ene site langer op uw site blijven hangen? Heeft iemand ertoe geleid dat meer mensen zich hebben geabonneerd op je blog? Als u weet welke sites het beste verkeer bieden, weet u waar u zich beter kunt concentreren.
• Ontdek wie naar uw site gaat. Welke browser en welk besturingssysteem gebruiken ze? Waar bevinden ze zich? Hoe meer u weet over de mensen die tijd met uw site doorbrengen, hoe beter u nieuwe inhoud kunt maken zodat ze terugkomen en meer mensen zoals zij naar de site kunnen brengen.
• Identificeer wat u wel en niet goed doet. Krijgt u veel zoekverkeer, maar weinig verwijzingsverkeer? Brengen mensen tijd door op één pagina, maar klikken ze niet op anderen? Zijn mensen veel pagina's aan het bezoeken, maar besteden ze geen tijd aan een van deze pagina's? Hoe plakkerig is uw site?

Er zijn veel dingen die u met analyses kunt doen, maar voordat u een van deze dingen kunt doen, moet u analyses instellen. U moet weten wat er op uw site gebeurt, wat wel en niet werkt, om te weten hoe u uw site kunt verbeteren in de volgende iteratie.

Samenvatting

Lang geleden, aan het begin van deze korte reeks berichten, zei ik dat SEO een complex onderwerp is. We hebben het oppervlak van de zoekmachine-optimalisatie in deze serie echt alleen maar aangeroerd. Geen enkel bericht of serie berichten zou kunnen hopen alle nuances van zoeken uit te leggen, vooral wanneer zoekmachines zo hard werken om hun algoritmen te beschermen en vaak heel snel veranderen.

Het doel van deze serie was om u een basis te geven zodat u beter voorbereid bent om goede informatie van kwaad te scheiden in uw verdere onderzoek. Hoewel deze posts je geen SEO-expert zullen maken, zijn er een paar dekkingen die ik hoop dat je met je meedraagt.

• Zoekmachineoptimalisatie is slechts een onderdeel van marketing. U wilt niet alle andere manieren om uw site op de markt te brengen negeren. Zoekverkeer kan heel goed verkeer zijn, maar het is veruit het enige verkeer dat u kunt krijgen. Wees realistisch en maak van uw SEO-inspanningen een deel, zij het een belangrijk onderdeel, van uw algehele marketinginspanningen.
• De nieuwste en beste SEO-tips zijn vaak waardeloos. Als u een geheim kende dat u miljoenen bezoekers kon opleveren via zoekmachines, zou u het iedereen vertellen en uw concurrentievoordeel weggeven? Waarschijnlijk niet. Noch iemand anders. Dat wil niet zeggen dat alle SEO-adviezen slecht zijn. Verre van dat. Maar als het te mooi klinkt om waar te zijn, is dat waarschijnlijk het geval. Als iemand u eenvoudige oplossingen belooft, zoals het wijzigen van één woord op uw site, staan ​​al uw pagina's op # 1 erg sceptisch.
• Het is belangrijk om te begrijpen hoe mensen woorden gebruiken, hun intentie om deze woorden te gebruiken en hoe ze waarschijnlijk naar u, uw informatie, uw producten of uw services zullen zoeken. De voor de hand liggende trefwoorden zijn niet altijd de beste en succes is vaak dat u kleine hoeveelheden verkeer naar veel pagina's op uw site leidt in plaats van al je inspanningen te concentreren op een enkele pagina of twee.
• Bij het bouwen van een site of het schrijven van inhoud voor een site, altijd denk eerst aan echte mensen. Wanneer u websites bruikbaar en toegankelijk maakt, helpt u ook bij het zoeken naar spiders door uw site te crawlen en te indexeren. Wanneer u inhoud op natuurlijke wijze schrijft, zullen echte mensen beter reageren. Het is een goed idee om te begrijpen wat zoekmachines graag zien in sites en pagina's en dienovereenkomstig beslissingen te nemen, maar houd de echte mensen die uw site gebruiken altijd op de voorgrond.
• Links spelen een zeer grote rol in hoe goed pagina's en sites in zoekmachines rangschikken. Niet alle links zijn gelijk gemaakt. Sommige zijn beter dan anderen. Over het algemeen hoe moeilijker het is om een ​​link te krijgen, hoe waarschijnlijker het is dat een enkele link u ten goede komt. Links van lage kwaliteit zijn gemakkelijk te krijgen en iedereen krijgt ze dus. Hoogwaardige links zijn wat je in de meeste gevallen van de concurrentie scheidt. Geweldige inhoud en creativiteit vormen de ruggengraat voor anderen om naar u te linken.
• Wanneer je in de war bent over een bepaald stukje SEO-advies, helpt het soms om te denken als een ingenieur die bij een zoekmachine werkt. Zoeken is vaak een kat- en muisspel tussen SEO's en zoekengineers. Zoekmachines plaatsen waarde op een metatag, mensen beginnen de tag te misbruiken, ingenieurs zoeken minder gewicht en gebruiken dan geen gewicht op metatags. Als je je voorstelt dat je een zoekmachine bent die tegen spam vecht, kun je soms vertellen wat wel en waarschijnlijk niet zal werken of in de toekomst zal werken.

Middelen

De volgende zijn enkele van mijn favoriete blogs in de SEO-gemeenschap. Als u de links in hun berichten volgt, kunt u gemakkelijk een vrij grote lijst met SEO-feeds bouwen in een korte tijd. SEO by the Sea heeft een uitgebreide blogroll in de rechterzijbalk om te bouwen die nog sneller wordt weergegeven. Ik heb ook geprobeerd om via deze reeks berichten naar verschillende bronnen te linken.

• SEO Book
• SEOmoz
• Zoekmachine
• Huomah
• SEO by the Sea

Tenslotte zijn hier enkele gratis algemene SEO-handleidingen, checklists en nuttige artikelen. Ze moeten veel van wat we hebben besproken in deze serie behandelen, zij het iets gedetailleerder. Ik hoop dat ze je helpen bij het leren van je SEO.

• Beginner's Guide to Search Engine Optimization
• Snelle start van SEO
• Zoekmachine ranking factoren
• Local Search Engine Ranking Factors
• SEO Checklist (supersized), houd de B.S.
• Gratis zoekmachineoptimalisatie en marketingvideo's

Heb je de vorige 2 gelezen??

Deze SEO-gids voor beginners komt in een reeks van 3 artikelen, als je het vorige deel I en deel II hebt gemist, hier zijn de directe links naar hen:

• Deel I
• Deel II